Le référencement naturel pour les pages web de gites et chambres d'hôtes

Le référencement naturel existe toujours. Pourquoi préciser cela? Parce qu'à l'ère des annonces, pubs, portails etc... on peut vite se décourager et oublier que certaines actions sur son site sont peu technique et plutôt rapides.

Alors voyons ensemble quelques points important visant à favoriser le référencement naturel de votre site de gite et chambre d'hôtes.

Du contenu en quantité et en qualité

La page d'accueil doit particulièrement être soignée avec un contenu minimum de 300 mots. Ce contenu doit être unique (non recopié d'une autre page sur internet), soigné en terme de syntaxe et d'othographe, écrit dans un langage simple et direct et apporter une réelle information utile pour le visiteur.

Ce contenu doit être structuré en paragraphe, chacun étant associé à un titre.

Idéalement chacune de vos pages doivent être structurées de la façon suivante :

  • Titre principal de la page (si possible en haut de la page)
  • Titre paragraphe 1
  • Paragraphe 1
  • Titre paragraphe 2
  • Paragraphe 2 etc...

Un contenu de qualité et en quantité suffisante est vital pour la page d'accueil mais sera aussi très bénéfique à toutes les pages de votre site.

Le contenu doit aborder de préférence une thématique par page

Pour la page d'accueil vous n'avez pas trop le choix : il faut parler de nombreux sujets (la localisation, le confort, les activités, ...).

Pour toutes les autres pages, il faut s'astreindre à aborder une thématique principale dont va découler le mot-clé associé à la page.

Le choix du mot-clé

Le mot-clé correspond à l'expression que vous pensez que les inrenautes vont utiliser le plus couramment pour arriver sur votre page.

Il faut distinguer la page d'accueil des autres pages :

  • page d'accueil : mot-clé de recherche globale de type "gite paimpol" ou "chambres hôtes beaune". Il ne sert à rien de vouloir tenter des mots-clés très concurrentiels tels que "gite bretagne" ou "chambres hotes ardèche". Mieux vaut être plus restrictif pour avoir une chance d'être trouvé.
  • autres pages : c'est plus simple, si vous avez bien rédigé votre page en abordant une thématique principale, alors le mot-clé sera évident.

Surtout n'hésitez pas à multiplier des pages, m^me si le contenu n'atteint pas 200-300 mots, cela sera utile sur des recherches pointues sur Google. Par exemples : "gite spa chambord", "chambres hotes avec cours aquarelle jura", "ecogite morvan" etc...

Pour trouver des mots-clés, vous pouvez vous aider des recherches associées de Google (en pied de page de chaque liste de recherche), par exemple :

référencement naturel site gite chambres

Le titre de page

Il ne faut pas confondre le titre de page et le titre principal de la page.

En HTML le titre de page est la balise <title> et le titre principal de la page correspond au tag <h1>.

Le titre de page correspond au petit texte qui apparaît en survol avec la souris de l'onglet de votre site dans le navigateur, par exemple :

titre de page

ce qui correspond au code HTML : "Gite Bourgogne Chalon sur Saone, Beaune, Givry - Gites de France" entre les balises <title> et </title>

Chaque page doit avoir un titre de page différent.

Chaque titre de page doit avoir une longueur de 60 caractères maximum (65 pour ne pas couper un mot).

Importance du titre de page

Le titre de page doit comporter le mot-clé de votre page si possible au début des 60 caractères.

Le titre de page est la zone la plus importante (de loin) pour le référencement naturel de vos pages.

Quel que soit l'outil avec lequel vous avez créé votre site, vous devez savoir commment le modifier. Bien entendu avec le CMS Joomla, cette modification est très simple.

La description de la page

Contrairement aux idées reçues la description de votre page n'a aucun impact sur votre référencement en termes de traitement et d'algorithme Google.

Mais cela a un réel impact sur l'envie d'un internaute de cliquer ou pas pour accéder à votre site. Elle doit donc être attractive, donner envie (bannir le style télégraphisme et la liste de mots pénible à lire).

Nombre de caractères : entre 150 et 250

Comme le titre de page elle doit être unique, donc spécifique à chaque page.

La description de page est à indiquer dans une balise <meat name="description">. Quel que soit l'outil avec lequel vous avez créé votre site, vous devez savoir commment le modifier. Bien entendu avec le CMS Joomla, cette modification est très simple.

Exemple de description :

balise description référencement

Le rôle des images

La balise "alt" (description de l'image)

Chaque image est associée à un titre et une description. Le premier n'a pas de rôle au niveau du référencement. Par contre, la description de l'image (ou balise "alt") a un rôle important pour votre référencement sur Google Images. Certains internautes ont l'habitude de rechercher sur ce moteur de recherche, il faut en profiter pleinement. 

Cette description d'image est invisible pour le visiteur, elle ne figure qu'au niveau du HTML (balise "alt").

Par exemple l'éditeur qui vous permet d'insérer/modifier une image proposera une zone "Description" ou "Alt", cf ci-dessous :

description image referencement naturel

 

Le nom d'une image

Moins important pour votre référencement, le nom d'une image est simple à gérer. Si vous suivez les conseils ci-après, vous éviterez bien des déconvenues liées à des soucis d'affichage :

  • pas d'espace dans le nom du fichier (séparateur -)
  • pas d'accents ni d'apostrophes
  • le nom doit être explicite et peut contenir un mot-clé (non obligatoire)
  • fichiers jpg ou png uniquement

Le poids et la taille d'une image

Vous avez pris une belle photo et vous souhaitez la mettre "vite fait" sur votre site. Désolé mais "vite fait" n'est pas compatible avec une page de qualité.

En effet, en général quand on prend une photo, on se soucie peu du poids de l'image, on veut une image de qualité en terme de résolution et en général l'appareil photo vous généère une image entre 1Mo et 5Mo

Or, une image sur une page web n'a pas besoin d'une haute résolution (à l'inverse de l'impression papier).
Il faut donc réduire la résolution de l'image pour diminuer son poids.

Mais ce n'est pas tout, si vous destinez à intégrer une image de 1000px/600px à un emplacement de taille 500px/300px (sur écran ordinateur) alors il faut revoir la taille de l'image pour qu'elle soit physiquement en taille 500px/300px.

Placer une très grande image dans un petit emplacement va pénaliser l'affichage de votre page (idem pour un poids trop important), donc sa performance, donc son référencement.

A titre d'exemple, une image de 1000px/600px peut avoir un poids de 250 Ko maximum.

Les liens internes entre vos pages

Un site de qualité doit offrir au visiteur une navigation claire et accessible.

Le menu principal du site constitue évidemment le point d'entére de la plupart des pages internes de votre site.

Mais il est aussi très simple et utile d'insérer des liens internes vers d'autres pages de votre site, au sein de votre contenu, notamment au sein de la page d'accueil.

De plus, si votre outil de gestion de site et vos connaissances le permettent, un sous-menu menu vertical peut être pertinent, tout comme une page de plan de site.

Ces "efforts" permettent également à Google de parcourir aisément votre site et de l'évaluer comme site de bonne qualité en matière de navigation, ce qui renforcera son référencement naturel.

Les liens externes vers votre site

He oui ce bon vieux sujete xiste toujours : plus vous avez de liens externes vers votre site plus cela favorisera votre référencement naturel. Toutefois, il faut que ces liens soient pertinents : placés dans un réel contenu traitant de la même thématique. 

Idéalement, un de vos hôtes a la bonne idée de parler de son séjour chez vous dans son blog, et il pousse la gentillesse jusqu'à placer un lien vers votre site dans son texte; alors ce sera parfait.

Bien entendu, si Le Monde ou Gites de France parlent de vous dans un de leurs article en y insérant le lien vers votre site, alors c'est encore mieux (site à forte notoriété), mais soyons réaliste.

Des liens en provenance d'Office de Tourisme, de producteurs locaux, etc.. seront toujours utiles (et pertinents) pour conférer à votre site un début de notoriété.

Conclusion

Bien d'autres critères influent sur le référencement naturel, notamment en matière de performance du site. Souvent il faut être un expert pour détecter des pistes d'amélioration. Mais concernant le contenu du site, bien écrit, et bien construit, cela est à la portée de tous et constitue la principale étape vers un référencement naturel optimisé.

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Crédibiliser son site grâce aux widgets d'avis clients

Bien évidemment, plus votre offre recevra d'avis positifs plus elle apparaîtra fiable aux yeux des visiteurs. Mais l'affichage de notations de manière ostentatoire, avec une image produite sur Photoshop, peut vite être assimilée à du marketing pur et dur sans réel déconnecté de la qualité de l'offre.
Un affichage de notations et d'avis qui ne s'appuie pas sur de réels rémoignages peut vite se révéler décrédibilisant pour votre produit ou service. C'est pourquoi il est impératif d'afficher des widgets de sites dont c'est la fonction de recueillir des avis.
Il existe de nombreuses possibilités d'affichage, proposés par les éditeurs de widgets, par exemple :

avis tripadvisor

  • Premier avantage, ces sites sont en général très connus, ce qui garantit une certaine crédibilité.
  • Second avantage du widget : il n'est pas modifiable. Les avis exprimés sont donc affichés de façon neutre, sans filtre, ni tri, autres que ceux proposés par l'éditeur de l'avis, en général par date du plus récent au plus ancien.

 Voir un exemple d'avis en détail : référencement SEO et avis tripadvisor 

Intégration d'un widget sur un site internet

Le code d'intégration est fourni par les éditeurs. Il est constitué :

1. soit d'un cadre qui affiche le widget déjà préparé : code avec balises "<iframe>"
2. soit d'un programe en Javascript qui va rechercher les informations chez l'éditeur : code avec balises "<script>"

En général la seconde solution est un peu plus légère en termes de performance d'affichage.

Implémentation sous Joomla des iframes ou du Javascript :

1. copier le code "<iframe> .......  </iframe>" dans le code "Source" de votre éditeur JCE ou TinyMCE, à l'endroit où vous le souhaitez dans votre article
A noter pour JCE : il faut préalablement activer l'autorisation d'insérer des iframe en JCE/Configuration/Profils/Default/Paramètres des plugs in/Support des médias
2. pour pouvoir insérer du Javascript il faut un plug in permettant d'insérer du code de programmation PHP/Javascript. Le plug in Joomla "Sourcerer" est parfait pour cela.
La procédure d'installation est simple et un bouton "<> Code" apparaît en bas de l'article. Dans la fenêtre qui s'ouvre il suffit d'effacer les commentaires entre et et de coller entre ces 2 balises le code "<script> ....... </script>" proposé par l'éditeur.

Mais que faire si on ne souhaite pas afficher un widget car cela alourdit inévitablement l'affichage de la page d'accueil que l'on a optimisée avec beaucoup de soins et d'énergie?

Référencement grâce aux avis et page interne

La solution que je préconise est la suivante :

  • afficher les notes et le nombre d'ais sur la page d'accueil
  • proposer un lien vers une page interne qui affiche tous le détail des avis (widgets ou images)

En voici un exemple sur le site www.lamaisondezelie.net referencement site et avis clients

Cette solution permet de faire d'une pierre 3 coups :

  • la page d'accueil est allégée mais présente les notations de façon professionnelle et attractive (cf site en exemple),
  • les avis sont accessibles facilement (via un lien de navigation simple "Voir les avis"),
  • la page interne va pouvoir être travaillée spécifiquement en termes de référencement (titre de page, description, h1 ...). Voir la page http://www.lamaisondezelie.net/avis-gite-bourgogne

 A noter que les widgets intègrent bien le multilangues et qu'une page interne d'avis peut facilement présenter des avis selon les langues. Voir la page http://www.lamaisondezelie.net/en/reviews-cottage-burgundy

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Comment référencer son site de gite ou chambres d'hotes

Avant tout prendre le temps de regarder ce que font les concurrents locaux : piocher les bonnes idées, trouver comment se démarquer, formaliser ce qu'il ne faut surtout pas faire etc ... pour réaliser un site mieux conçu avec plus de contenu pertinent et une meilleure intéractivité.

Mots-clés et contenu :

Définir les mots-clés avec une notion géographique si possible précise, connue et dont l'orthographe est simple (par exemple Saône-et-Loire est à proscrire - à l'inverse heureux habitants du Jura !). Bien se rappeler qu'une page = une thématique. On peut donc avoir des mots-clés très différents selon les pages.

Ecrire et organiser le contenu de chaque page en fonction des mots-clés (titre de page, description, balises h1,h2, ancres de liens internes et externes).
Attention, ne pas tomber dans le travers inverse et "bourrer" tous les textes de mots-clés, cette pratique est pénalisée par les moteurs de recherche.
Il faut écrire de manière naturelle mais ciblée.

Sur le fond, il faut écrire un contenu original (pas de recopie en provenance d'internet) et qui soit informatif : que le visiteur se dise "il connait bien le coin" et "il a envie de me le faire connaitre". Le ton peut être subjectif tout en restant professionnel.

Le contenu peut concerner : des lieux (villes, villages, chateaux, églises), des activités (pour enfants, visites commentées), des manifestations (festivals, concerts, expositions), des promenades à pied ou à vélo, des services proposés (stage de cuisine, massage ...). Chaque contenu peut faire l'objet ou non d'une page spécifique, par exemple une page pour les balades à pied à proximité est souvent pertinente.

Avis clients:

Afficher des avis clients est un outil indispensable de crédibilisation et apporte une intéractivité au site, ce qui est toujours bon aux yeux de Google. Egalement cela apporte aussi du contenu récent : une mise à jour récurrente est toujours bonne à prendre.

Photos :

  • Optimiser le poids des photos (si possible 50Ko maximum) pour ne pas ralentir le temps de chargement du site,
  • ne pas oublier d'insérer les mots-clés dans les balises "Alt" et dans le nom du fichier de la photo,
  • si possible insérer un mot-clé dans les 6-7 mots avant et après l'image (zone considérée par les moteurs de recherche comme étant la légende de l'image).

Google:

  • créer un compte Google
  • créer un compte G+ (si pas de compte Facebook) et l'alimenter régulièrement : actualités, photos, humeur du jour ...
  • inscrire le site sur Google Webmaster Tools pour : communiquer le plan du site, suivre les anomalies éventuelles et les requêtes qui conduisent vers le site, analyser le temps de chargement, visualiser les améliorations possibles sur l'interface mobile ...

Référencement hors site :

  • créer quelques liens depuis 3-4 annuaires généralistes de référencement dont celui, très connu, de WebrankInfo,
  • limiter les liens externes depuis la page d'accueil et éviter ceux vers des annuaires,
  • créer une annonce dans 3-4 annuaires gratuits de tourisme,
  • initier et alimenter au moins 1 réseau social avec au moins Facebook ou G+,

Choix de l'outil de création de site :

  • Adapté aux tablettes et mobiles, avec éventuellement un contenu différent (simplifié) pour ces supports,
  • Riche en composants offrant de nombreuses fonctionnalités (donc riche en contenus),
  • Facile à maintenir (donc le site sera vivant car très régulièrement modifié),
  • Garantissant le paramétrage simple des principales zones liées au référencement : titre de page et description,
  • Peu gourmand en temps de chargement (donc favorisé dans l'algorithme des moteurs de recherche),
  • Permettant la génération automatique d'un plan de site,

Technique :

  • Au niveau de l'algorithme de Google, il est moins important qu'il y a quelques années, d'insérer un mot-clé dans le nom de domaine. Cela est toujours possible et recommandé mais sans excès.
  • Les URLs internes peuvent comporter des mots-clés mais sans excès.
  • Choisir un hébergeur non gratuit qui garantit fiabilité d'accès et rapidité de chargement du site.

Conclusion : mettre à jour régulièrement le contenu, observer dans Google Webmaster Tools ou l'outil en ligne Positeo, le positionnement de votre site pour chaque mot-clé (ou requête) et ... être patient car les moteurs de recherche ne prennent pas immédiatement en compte les ajustements de contenus.

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