Le référencement naturel constitue depuis longtemps un sujet de débats. Quel temps faut-il investir pour se conformer aux recommandations de Google? Quel est l'impact réel de cette démarche sur le positionnement ? On trouvera toute la palette d'avis sur le net, plus ou moins bien informés, sur ce sujet.
Une seule chose est sûre : ne rien faire ou faire n'importe quoi est la garantie d'un moins bon positionnement.

De quoi parle-t-on ? Améliorer son référencement naturel peut couvrir de nombreux champs d'action : un travail sur le contenu, sur la navigation, sur l'ergonomie, sur les backlinks, sur les performances et la sécurité, sur la fiabilité des liens, sur le développement du trafic etc... Ces nombreux champs d'actions constituent les pierres d'un édifice, évalué par les moteurs de recherche, au niveau de sa qualité globale. Nous évoquerons principalement ici le contenu, domaine  accessible aux utilisateurs, souvent perfectible.

1- Choix du mot-clé

Hormis la page d'accueil qui nécessite une réflexion spécifique, chaque page du site doit pouvoir être associée à une thématique, et de cette thématique découle un mot-clé.

Souvent le choix d'un mot-clé est confronté à une alternative (parfois un dilemme) :

• un mot-clé général, correspondant à un nombre important de requêtes mais sur lequel il sera difficile de lutter pour un positionnement en 1ère page de Google,
• un mot-clé plus précis, correspondant à un nombre plus restreint de requêtes mais pour lequel il sera moins difficile d'obtenir un bon positionnement.

Par exemple va-t-on choisir "gite bourgogne" ou "gite bourgogne air conditionné" ? Il est difficile de répondre de manière systématique, mais il semble plus raisonnable, en général, de s'orienter vers la 2ème solution.

Parfois le choix est simple, la thématique est évidente car le contenu est rédigé dans un objectif clairement défini. Le mot-clé (ou l'expression-clé) sera alors précis et résumera la thématique. Il peut être constitué de plusieurs mots, voire de plusieurs expressions.
Prenons l'exemple d'une page qui explique qu'il est possible de vendre ou acheter un bien immobilier faisant l'objet d'un arrêté de péril. Il ne s'agit pas simplement de définir la notion d'arrêté de péril (trop restrictif), mais d'associer cette notion à l'achat ou la vente de bien immobilier. Pour cette page, on va alors s'appuyer sur l'expression-clé "vendre ou acheter un bien en arrêté de péril".
Cette requête va être peu recherchée par les internautes, mais ceux qui vont la saisir dans leur moteur de recherche (ou une variante selon l'utilisation ou non des accents, selon l'ordre des mots), vont être des visiteurs très qualifiés. 

Lorsqu'une notion géographique est essentielle, la localisation doit être introduite dans l'expression-clé, par exemple "écogite Beaune". Cette démarche favorisera le référencement local, utile surtout pour les services et commerces de proximité.

A noter que pour alimenter votre réflexion sur l'expression-clé, Google vous aide avec les Recherches Associées en bas de la liste des résultat de votre recherche (cf ci-dessous)

2- Rédaction de la balise titre

Il s'agit du premier critère en terme d'importance pour le référencement, donc elle doit être clairement associée à la thématique.

• Entre 55 et 65 caractères
• Toutes les pages doivent avoir une balise titre et tous doivent être uniques
• Le mot-clé au début si possible
• Eviter l'empilement de mots-clés, mais aussi les mots de liaison inutiles qui prennent de la place
• Ne pas hésiter à réécrire une balise titre, à l'optimiser avec un synonyme en plus du mot-clé.

Exemples : "Vendre ou acheter un bien immobilier en arrêté de péril" ou "Ecogites en Bourgogne - gite démarche écologique".

3- Rédaction de la meta-description

Entre 150 et 250 caractères : seuls les 150 premiers caractères sont affichés, mais certains chanceux bénéficient d'un intérêt de Google dont l'algorithme peut permettre l'affichage intégral de la description.
L'insertion du mot-clé n'a pas d'impact réel sur le référencement mais cela assure une cohérence et offre un surlignement en gras (du mot-clé).
La meta-description doit être écrite de façon attractive, comme une accroche qui doit donner envie d'en savoir plus, et qui démontre votre savoir-faire.
Toutes les pages doivent avoir une balise meta-description et toutes doivent être uniques. Si Google ne trouve pas de balise meta-description, son algorithme en construit une, à partir des premiers éléments textuels trouvés; ce qui est rarement pertinent.

Exemple : "Un refus de permis de construire, même après recours, n’est pas une fatalité. XXXXXXX vous aide à vendre votre bien et à y voir clair dans la procédure." Simple et efficace, cette description résume bien la thématique de cette page.

4- Détermination du titre h1 et des h2, h3

La page doit débuter par une accroche, ou un résumé. Cette première partie sera associée à un titre h1. Celui-ci doit être unique sur la page, son unicité sur l'ensemble du site n'est pas une contrainte forte. Le titre h1 est un paramètre assez important en matière de référencement; il doit donc être constitué avec le mot-clé, ou une de ses variantes.

La thématique de la page est composée de plusieurs chapitres, chacun étant associé à un titre h2.

Un chapitre débutant par un h2 peut ensuite être décomposé par des h3. Cette hiérarchie cohérente est un critère de qualité d'une page.

 

5- Écrire pour internet

Voici un certain nombre de recommandations basée sur le bon sens et un peu d'expérience ...

1 thématique par page : Rappelons qu'une page est associée à une thématique d'où émerge un mot-clé. Si 2 thématiques sont abordées il vaut mieux, autant que possible, rédiger 2 pages.
Accroches : Une phrase d'accroche annonce le contenu de la page et si possible de chaque paragraphe.
Lisibilité par tous : Utiliser des phrases courtes, employer des termes simples, faciles à lire par un néophyte.
Soigner l'orthographe.
Accessibilité, confort de lecteure : Ne pas choisir une police de caractère trop petite ni trop design, ni une couleur trop claire.
Faciliter la lecture rapide en diagonale :
. Mettre en gras les mots importants, dont le mot-clé au moins une fois
. Utiliser des présentations synthétiques : listes, accordéons, éventuellement onglets (vérifier la compatibilité mobile), préférer aux tables HTML les blocs en colonnes (cf ci-dessus "Bonne pratique"/"Mauvaise utilisation des titres")

6- Le contenu peut-il être dynamique ?

7- Soigner la navigation vers la page ou les autres pages

8- Optimiser le chargement de la page

Vérifier que la taille des images correspond bien à l'espace nécessaire : ne pas intégrer une image au sein du HTM de 1200px / 400px si l'espace possible est de 300px / 100px.
Optimiser les images avec des outils comme ImageRecycle..

9- Valider l'ergonomie mobile

Tous les contenus sont-ils utiles sur mobile? Une animation est-elle pertinente en termes de temps de chargement? Une image réalisée sur desktop est-elle visible et bien dimensionnée sous mobile? L'ordre des informations, déployées sur plusieurs colonnes sur desktop, et affichée en 1 colonne sur mobile, est-elle pertinente?

Les boutons ne sont-ils pas trop rapprochés pour être cliquables?
Le N° de téléphone est-il reconnu comme un numéro d'appel ?

10-