Référencement : 10 conseils pour un contenu conforme aux critères de Google

Le référencement naturel constitue depuis longtemps un sujet de débats. Quel temps faut-il investir pour se conformer aux recommandations de Google? Quel est l'impact réel de cette démarche sur le positionnement ? On trouvera toute la palette d'avis sur le net, plus ou moins bien informés, sur ce sujet.
Une seule chose est sûre : ne rien faire ou faire n'importe quoi est la garantie d'un moins bon positionnement.

De quoi parle-t-on ? Améliorer son référencement naturel peut couvrir de nombreux champs d'action : un travail sur le contenu, sur la navigation, sur l'ergonomie, sur les backlinks, sur les performances et la sécurité, sur la fiabilité des liens, sur le développement du trafic etc... Ces nombreux champs d'actions constituent les pierres d'un édifice, évalué par les moteurs de recherche, au niveau de sa qualité globale.
Nous évoquerons principalement ici des conseils rattachés au contenu du site, des notions accessibles à tous les utilisateurs.

1- Choix du mot-clé principal de chaque page

Hormis la page d'accueil qui nécessite une réflexion spécifique, chaque page du site doit pouvoir être associée à une thématique, et de cette thématique découle un mot-clé.

Souvent le choix d'un mot-clé est confronté à une alternative (parfois un dilemme) :

• un mot-clé général, correspondant à un nombre important de requêtes mais sur lequel il sera difficile de lutter pour un positionnement en 1ère page de Google,
• un mot-clé plus précis, correspondant à un nombre plus restreint de requêtes mais pour lequel il sera moins difficile d'obtenir un bon positionnement.

Par exemple va-t-on choisir "gite bourgogne" ou "gite bourgogne air conditionné" ? Il est difficile de répondre de manière systématique, mais il semble plus raisonnable, en général, de s'orienter vers la 2ème solution.

Parfois le choix est simple, la thématique est évidente car le contenu est rédigé dans un objectif clairement défini. Le mot-clé (ou l'expression-clé) sera alors précis et résumera la thématique. Il peut être constitué de plusieurs mots, voire de plusieurs expressions.
Prenons l'exemple d'une page qui relative à la notion de bien immobilier faisant l'objet d'un arrêté de péril. Il ne s'agit pas simplement de définir la notion d'arrêté de péril (trop restrictif), mais d'associer cette notion à l'achat ou la vente de bien immobilier. Pour cette page, on va alors s'appuyer sur l'expression-clé "vendre ou acheter un bien en arrêté de péril".
Cette requête va être peu recherchée par les internautes, mais ceux qui vont la saisir dans leur moteur de recherche (ou une variante selon l'utilisation ou non des accents, selon l'ordre des mots), vont être des visiteurs très qualifiés.

Lorsqu'une notion géographique est essentielle, la localisation doit être introduite dans l'expression-clé, par exemple "écogite Beaune". Cette démarche favorisera le référencement local, utile surtout pour les services et commerces de proximité.

Pour vous aider à trouver vos expressions-clé, Google vous aide avec les Recherches Associées en bas de la liste des résultat de votre recherche (cf ci-dessous)

2- Rédaction de la balise titre

Il s'agit du premier critère en terme d'importance pour le référencement, donc elle doit être clairement associée à la thématique.

• Longueur entre 55 et 65 caractères (espaces inclus),
• Toutes les pages doivent avoir une balise titre,
• Toutes les balises titre doivent être uniques (le changement d'un mot suffit à rendre 2 balises titres différentes),
• Le mot-clé a un impact plus fort au début (si possible),
• Eviter l'empilement de mots-clés, mais aussi les mots de liaison inutiles qui prennent de la place,

Exemples : "Vendre ou acheter un bien immobilier en arrêté de péril" ou "Ecogites en Bourgogne - gite démarche écologique".

3- Rédaction de la meta-description

Entre 150 et 160 caractères théoriquement : seuls les 150 premiers caractères sont affichés, mais certains chanceux bénéficient d'un intérêt de Google dont l'algorithme peut permettre l'affichage intégral de la description.
L'insertion du mot-clé n'a pas d'impact réel sur le référencement mais cela assure une cohérence et offre un surlignement en gras (du mot-clé).
La meta-description doit être écrite de façon attractive, comme une accroche qui doit donner envie d'en savoir plus, et qui démontre votre savoir-faire.
Toutes les pages doivent avoir une balise meta-description et toutes doivent être uniques. Si Google ne trouve pas de balise meta-description, son algorithme en construit une, à partir des premiers éléments textuels trouvés; ce qui n'est pas toujours pertinent.

Exemple : "Un refus de permis de construire, même après recours, n’est pas une fatalité. XXXXXXX vous aide à vendre votre bien et à y voir clair dans la procédure." Simple et efficace, cette description résume bien la thématique de cette page.

4- Détermination du titre h1 et des h2, h3

La page doit débuter par une accroche, ou un résumé. Cette première partie sera associée à un titre h1.
Le titre h1 doit être unique sur la page, son unicité sur l'ensemble du site n'est pas une contrainte forte. Le titre h1 est un paramètre assez important en matière de référencement; il doit donc être constitué avec le mot-clé, ou une de ses variantes.

La thématique de la page est composée de plusieurs chapitres, chacun étant associé à un titre h2.
Les h2 doivent être écrits de manière naturelle, mais il est recommandé que l'un d'eux contienne le mot-clé.

Un chapitre débutant par un h2 peut ensuite être décomposé par des h3. Cette hiérarchie logique est un critère de qualité d'une page. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre la construction de la page et la cohérence des idées qui illustrent la thématique.

Attention, lorsqu'on rédige un article, il peut arriver qu'on insère une ligne de titre au lieu d'une ligne de paragraphe. Un titre vide n'est pas un signe de bonne qualité au sein des algorithmes des moteurs de recherche. L'outil de contrôle sur cette page : hiérarchie des titres h1, h2, h3, vous informera de la bonne tenue de votre hiérarchie des titres et vous signalera, le cas échéant, un titre vide.

5- Écrire pour internet

Voici un certain nombre de recommandations basées sur le bon sens et un peu d'expérience ...

AVANT TOUT : éviter tout contenu dupliqué; bien sûr quelques lignes sont possible, sinon il serait impossible de reprendre une citation. Le contenu dupliqué est l'ennemi absolu des moteurs de recherche qui luttent contre les copies à l'infini.
1 thématique par page : Rappelons qu'une page est associée à une thématique d'où émerge un mot-clé. Si 2 thématiques sont abordées il vaut mieux, autant que possible, rédiger 2 pages.
Accroches : une phrase d'accroche annonce le contenu de la page et si possible de chaque paragraphe.
Rédactionnel : écrire dans un premier temps de manière naturelle, sans se préoccuper du référencement; quelques ajustements liés au référencement viendront à la relecture,
Lisibilité par tous : utiliser des phrases courtes, employer des termes simples, faciles à lire par un néophyte.
Soigner l'orthographe (évidemment),
Accessibilité, confort de lecture : ne pas choisir une police de caractère trop design, ni une couleur trop claire, ni une taille trop petite (15 ou 16 px ok).
Faciliter la lecture rapide en diagonale :
. Mettre en gras les mots importants, dont le mot-clé au moins une fois
. Utiliser des présentations synthétiques : listes, accordéons, éventuellement onglets (vérifier la compatibilité mobile), préférer aux tables HTML les blocs en colonnes (cf ci-dessus "Bonne pratique"/"Mauvaise utilisation des titres")
Nombre minimum de mots : débat éternel chez les référenceurs mais 400-500 mots est sans doute un minimum pour que le contenu soit pris au sérieux par les moteurs de recherche.

6- Intégrer des contenus dynamiques

L'intérêt des contenu dynamiques, notamment sur la page d'accueil, est de démontrer que le site est "vivant" et qu'il propose régulièrement de nouveaux contenus. Bien sûr, idéalement, il est aussi très utile de revoir de temps en temps les textes et titres statiques de la page d'accueil.

Plusieurs types de contenus peuvent être utilisés pour démontrer une mise à jour récurrente:

• Actualités : afficher les dernières actualités sur la page d'accueil avec les liens "Lire la suite"
• Evénements : afficher les prochains événements, proposer un calendrier, offrir la possibilité d'inscription... (voir exemple ci-dessous sur le site https://www.interstices-auvergnerhonealpes.fr/)
• Produits : afficher des promos, offres qui changent régulièrement
• Avis : afficher les derniers avis des clients
• Logos clients : faire vivre l'affichage des logos en intégrant les nouveaux clients

7- Soigner la navigation au sein de la page ou vers les autres pages

De nombreux moyens permettent au visiteur et aux moteurs de recherche pour parcourir le site.
A noter que garder les visiteurs le plus longtemps possible sur le site est un critère important de qualité.

1- En premier lieu, lors de la rédaction des contenus, il faut garder à l'esprit de placer des liens au sein du contenu vers d'autres pages importantes du site, avec une ancre pertinente. (cf ci-dessous en page d'accueil d'un site de formation en kinésiologie).

2- Une solution pour créer une navigation interne au sein d'articles assez longs, consiste à créer un sommaire avec des liens vers les titres h2, dans une pop up collée à droite de l'écran comme sur notre page "Formation : les bases pour créer un site internet", ou en position fixe comme sur la page "Migration vers Joomla4" (et autres pages relatives à Joomla4).

3- Les modules en colonne gauche ou droite permettent d'afficher la liste des éléments de la même catégorie, la liste des catégories, un bouton retour vers la page de niveau supérieur etc...

4- Gérer les urls : créer une navigation aussi simple que possible (éviter les sous-sous-menus), paramétrer des urls d'une longueur raisonnable (ne pas y ajouter des mot-clé s artificiellement) et si possible expurger des urls des numérotations inutiles (identfiants de catégories, de produits ou autres paramètres techniques).

5- Un plan de site favorisera de manière dynamique le crawl de votre site par les moteurs de recherche. Le plan de site est généré avec un composant approprié, il faut ensuite l'importer sous Google Search Console (action unique), puis insérer le lien vers le plan de site au format XML dans le le fichier robots.txt. Enfin, en pied de page du site, il est utile de placer un lien "Plan de site" vers la page HTML, cela favorisera également la navigation des moteurs de recherche mais aussi des visiteurs.

8- Optimiser la qualité globale du site et les performances de chargement des pages

Vérifier que la taille des images correspond bien à l'espace nécessaire : ne pas intégrer une image au sein du HTML de 1200px / 400px si l'espace possible est de 300px / 100px.
Optimiser les images avec des outils comme ImageRecycle.
Utiliser des formats légers tels que webp ou svg (un outil de pare-feu pour prévenir des injections de code via ces formats d'image est à prévoir en parallèle).

Au niveau de la performance d'affichage des images, il faut vérifier que la fonction lazyload est bien activée sur votre CMS, comme c'est le cas par défaut sur Joomla4. Cette fonction permet au navigateur de ne charger que les images affichées à l'écran. Les images ne sont chargées que lorsqu'on scrolle pour les afficher. Cela procure un gain de temps de chargement des pages très important.

Soigner la qualité globale du site : éviter les liens brisés (signe de mauvaise qualité et temps de chargement inutilement long), éviter les pages 404 et une mauvaise gestion des urls (supprimer des numéros d'identifiants ou de paramètres au sein des urls).

Supprimer tous les composants inutiles afin d'éviter de charger des fichiers javascript ou css inutilement. Des outils tels que JS CSS Control pour Joomla, permettent de ne pas charger spécifiquement sur certaines pages, et notamment la page d'accueil, certains fichiers. En effet, on peut avoir un programme/un composant qui n'est utilisé que sur une page interne, il ne faut donc pas qu'il soit chargé inutilement sur la page d'accueil.
Dans le même ordre d'idée, il vaut mieux éviter de charger des polices de caractères exotiques et multiples.
Egalement, les iframe et affichages de flux de réseaux sociaux (Facebook par exemple) sont à bannir en page d'accueil.

Nous ne détaillerons pas ici tous les paramètres serveurs ayant un impact sur les performances du site (puissance et qualité des serveurs de l'hébergeur, utilisation du cache serveur, utilisation d'un CDN ...).

9- Vérifier l'ergonomie mobile

Il est certain que les performances du site en matière de rapidité d'affichage sont vitales sur mobile, encore plus que sur desktop.
L'ergonomie mobile est une vraie démarche à prendre en compte, principalement en adaptation graphique (css) mais aussi pour prendre quelques décisions quant à l'affichage ou non de certains contenus.

De nombreuses questions sont à se poser, quelques exemples:

• Tous les contenus sont-ils utiles sur mobile?
• Une animation est-elle pertinente en termes de temps de chargement, notamment sur la page d'accueil? (exemple sur la page d'accueil de ce site)
• Une image réalisée sur desktop est-elle visible et bien dimensionnée sous mobile?
• L'ordre des informations, déployées sur plusieurs colonnes sur desktop, et affichée en 1 colonne sur mobile, est-elle pertinente?
• La taille des titres est-elle adaptée (trop grande, hauteur de ligne trop importante...) au format mobile...
• Les boutons ne sont-ils pas trop rapprochés pour être cliquables (et éviter un signalement d'anomalie de Google Search Console)?
• Le N° de téléphone est-il reconnu comme un numéro d'appel ?
• Le "toggle" pour ouvrir le menu mobile est-il bien placé? etc...

10- Gérer les médias (images, pdfs, vidéos)

Une bonne gestion des images est un critère de qualité d'un site. Mais également, une bonne gestion des noms des images permettra un référencement hors site, au niveau de Google Images.

Toutes les images doivent être associées à une balise alt ("alt" pour texte alternatif) contenant une description rapide de l'image. C'est un critère de qualité du site. Il est assez courant d'oublier ce type de contenu, un peu caché; aussi il existe des outils tels que ScreaminFrog pour repérer ce type d'anomalies et bien d'autres (voir ci-après).

Idéalement, il faut montrer que le site est structuré, donc ranger les images dans des dossiers par thématique plutôt que par mois.
Les noms des dossiers et des images doivent être exprimés avec des mots explicites, voire des mots-clés pour certaines images. (cf image ci-dessous).
Au niveau de la syntaxe des noms des dossiers images et des fichiers image proprement dits, il faut séparer les mots des -, et supprimer les caractères accentués et les ç.

Mon conseil également pour une meilleure lisibilité des noms des images est de n'utiliser que des minuscules (les tris sur serveur et dans l'administration de certains sites affichent les majuscules avant les minuscules, ce qui est perturbant quand on croit afficher un tri alphabétique).

Ces conseils sont valables aussi pour les fichiers PDFs. Par mesure de sécurité, les PDFs étant en général téléchargeables, je conseille de stocker ces fichiers dans un dossier "pdfs" plutôt que de les mélanger au sein du dossier "images" au sein d'un sous-dossier de celui-ci.

Concernant les vidéos, celles-ci sont à stocker chez des hébergeurs spécialisés (Youtube, Vimeo...), et c'est l'url de la vidéo qui est intégrée sur le site. Il n'y a pas d'impact sur le site en matière de référencement, mais ce sujet nécessite une remarque importante souvent négligée : les hébergeurs de vidéos sont de réels moteurs de recherche. Il faut donc soigner le nom de la chaîne, le nom des vidéos, leur description, les liens à placer au sein de leur description etc...

Conclusion et outils de contrôle

Le programme ScreamingFrog à télécharger (limité à 500 urls en version gratuite, 1 image étant considérée comme 1 url), permet de nombreuses analyses et contrôles (cf 3 images ci-dessous)..

Google Search Console : l'outil simple et gratuit qui permet une première analyse de l'évolution du trafic, globalement et requête par requête. Comme indiqué précédemment, l'import du plan de site sous Google Search Console favorise l'indexation.
Lorsque certaines urls ne sont pas indexées (pour des raisons obscures), il est possible de demander l'indexation manuellement (délai d'indexation variable entre quelques jours et quelques semaines).
C'est aussi sous Google Search Console qu'on fait le ménage pour demander la désindexation de certaines urls.
L'outil propose de nombreuses analyses : pages les plus populaires, trafic par périphérique, requêtes : nombre de clics + nombre de fois où la requête apparaît dans une recherche + positionnement...
Enfin, dans les paramètres de Google Search Console, il est possible depuis Décembre 2023, d'accéder à une analyse de la validité du fichiers robots.txt.

Plus technique, vous pouvez aller plus loin dans la gestion fie de votre SEO, vous pouvez vous pencher sur la syntaxe et l'optimisation du fichier robots.txt.

Pagespeed Insights : analyse de performances mobile/desktop et conseils pour les améliorer (assez technique, mais il y a toujours des enseignements à tirer de ces analyses), cf 2 images ci-dessous.

Le spécialiste du SEO WebRankInfo a créé un outil de contrôle de la hiérarchie des titres h1, h2, h3... Cela vous indique les anomalies éventuelles et il suffit de relancer l'outil pour vérifier la validité des corrections.

Le composant Rereplacer pour Joomla permet d'agir sur du HTML statique intégré par un composant. Par exemple si un composant impose un titre de niveau h3 et que la hiérarchie des titres de la page impose que ces titres soient des h2, alors Rereplacer peut effectuer cette action de "cherche/remplace" dans le HTML. Son utilisation est très simple et la version gratuite est amplement suffisante.

Le site de référence pour toutes les actualités su SEO : https://www.abondance.com/.